2020年6月4日の報告です。IABによるthird-party cookieに依存しないデジタル広告の在り方に対するガイダンスです。cookieの使用の終了はデジタル広告の終焉とも思われましたが、必ず代替策が生まれてくるものです。
【Background Facts】
- 産業広告協会(Industry Advertising Bureau, IAB)が、デジタル広告のサードパーティCookieの代替ソリューションに関するガイドを公開しました。
【ビジネスとの関係】
- ダイレクト・マーケティングに影響を与えるCookieの使用について
- 背景：
- Chromeでサード・パーティのCookieをブロックすると、基本的にサード・パーティのCookieは使用不能となる：
- ただし、すべてのCookieの使用が終了となるわけではない：i.e. ファースト・パーティCookieには適用されない
- これらは、ユーザーが直接アクセスするドメイン(ウェブサイト)によって保存される
- この変更により、以下に述べるような抜本的な変更が生じる：
- フリークエンシー・キャップは現在の形式では利用できなくなる
- オーディエンス・ターゲティングに現在使用されているサードパーティのデータは使用できなくなる
- 再ターゲティング（リターゲティング）及びほとんどの形式の動的ターゲティングは機能しなくなる
- データ管理プラットフォームは、同じ方法でIDリンクを作成できなくなる
- ラスト・タッチ又はマルチ・タッチ・アトリビューションは使用できなくなる
- ただし、すべてのCookieの使用が終了となるわけではない：i.e. ファースト・パーティCookieには適用されない
- Chromeでサード・パーティのCookieをブロックすると、基本的にサード・パーティのCookieは使用不能となる：
- ターゲティング・データ：
- サード・パーティのCookieの削除は、ターゲット広告キャンペーンを管理する能力に大きく影響する
- i.e. キャンペーンのアドレス指定可能なユーザーに関連するデータポイントの標準ケースを使用する広告主または代理店は、ユーザーが特定の期間内にキャンペーンを表示する回数を制限することができない(e.g.フリークエンシー・キャップ）
- サード・パーティのCookieの削除は、ターゲット広告キャンペーンを管理する能力に大きく影響する
- 背景：
[yuryowaku]
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